Assinatura da marca: Como captar a essência da sua empresa em algumas letras simples

Todos nós sabemos que existem muitas ferramentas de marketing que podem impulsionar o seu negócio. Mas já pensou na ferramenta menos óbvia, mas talvez a mais acessível e que qualquer pessoa pode utilizar?

Aqui discutiremos o poder das cartas e como elas podem ser uma decisão que muda a vida da sua marca.

 

O que é uma assinatura de marca?

Exemplos de assinaturas de marca impressionantes

Como posso encontrar o meu estilo de marca de assinatura?

Todas as formas de utilizar a assinatura da sua marca para impulsionar o seu marketing

Como posso criar uma assinatura de marca?

Conclusão: A importância da marca de assinatura

 

O que é uma assinatura de marca?

Todas as marcas têm uma pessoa por detrás - ou um grupo de pessoas. Muitas vezes, uma marca é como um animal de estimação - muito semelhante ao seu dono. Mas tal como conseguimos identificar uma cara brilhante numa multidão de estranhos, o mesmo acontece com as marcas. Algumas são mais proeminentes do que outras.

Há algo de "extraordinário" nesses nomes, algo que nos parece inédito ou desconhecido. E isso anda de mãos dadas com uma assinatura da marca. Mas a que é que este termo se refere?

Uma assinatura de marca, num sentido mais lato, é um método único de representação da marca. Nascendo da identidade de uma marca, uma assinatura de marca apresenta-se em múltiplas variedades - visuais, sonoras, a técnica de ligação com o público e a filosofia da marca. É uma caraterística notável que se repete como um padrão em todos os níveis de comunicação. Chame-lhe a alma ou a essência da marca e não estará muito longe da verdade.

Embora as assinaturas áudio de marca sejam bastante populares, de acordo com FinançasOnlineOs logótipos são os identificadores de marca mais reconhecíveis. Por isso, vamos concentrar-nos no aspeto visual.

Porque é que uma assinatura da marca importante?

Em poucas palavras, uma assinatura de marca é uma ferramenta para obter aquele efeito "uau" que ocupará a mente do espetador durante uma fração de segundo mais do que o logótipo de um concorrente. Muitas vezes, isto pode ser conseguido através de imagens e sons, slogans cativantes ou vídeos originais. Pode até ser uma forma especial de comunicar com o público.

Mas porque é que as assinaturas de marca são tão importantes para as empresas? Há muitas razões, mas os pontos principais são:

1. Reconhecimento. Quando vai às compras num mercado em linha, sabe quantas marcas semelhantes e sem nome oferecem o mesmo artigo. Qual é que vai escolher? A que tiver mais críticas positivas? Ou algo que já existe na sua memória? O truque das críticas funciona se conhecer a reputação de uma marca ou se, pelo menos, estiver familiarizado com o nome. Caso contrário , como é que sabe que as críticas são verdadeiras? Além disso, poupa muito tempo se puder adicionar algo ao seu carrinho sem ter de voltar a verificar.

2. Vendas. Claramente, como algo que nenhuma empresa deve ter sem, as assinaturas são uma forma de se manter na ribalta. Quando corretamente definida, uma assinatura ganha uma associação com o seu produto. Isto aumenta o reconhecimento da marca e, logicamente, leva à confiança. Os potenciais clientes converter-se-ão muito mais facilmente em clientes pagantes se confiarem na empresa. Os potenciais clientes converter-se-ão muito mais facilmente em clientes pagantes se confiarem na empresa. Mas nem tudo se resume a ganhos a curto prazo.

3. Primeira impressão. Já mencionámos que as marcas são muito parecidas com as pessoas. E, tal como acontece com as pessoas, é muito difícil lembrarmo-nos de todos os novos nomes após a primeira apresentação! Considere um pouco de psicologia aqui: algumas pessoas vestem-se para impressionar, comportam-se de uma certa maneira ou falam num tom muito distinto. Quer goste ou não dessas pessoas, não importa - elas ficam gravadas na sua memória.

4. O público certo. Nunca conseguimos perceber a química entre as pessoas, nem com as marcas. O facto é que algumas coisas atraem o público muito melhor do que outras. Atualmente, podemos confiar na investigação de marketing para recriar uma mensagem de sucesso. Mesmo assim, nunca existe uma fórmula 100% eficaz para atingir o mesmo alvo duas vezes, mas desde que a assinatura da sua marca seja coerente com os seus valores, ganhará seguidores fiéis muito mais rapidamente.

5. Reputação. Uma assinatura de marca é uma forma de alcançar a imortalidade da marca. Certamente, depende do seu plano de negócios e dos seus objectivos, mas se estamos a falar de jogar a longo prazo - é definitivamente um elixir de vida eterna. Veja as marcas antigas: A Coca-Cola, a Ford, a Levi's, a Nestlé, a Ferrero, a Jim Beam e a Channel continuam sãs e salvas, apesar de os seus fundadores já terem morrido há muito tempo. Cada uma das marcas traz consigo a sua própria associação e, mesmo quando se lê o nome, já se sente uma certa emoção ligada a ela.

A minha assinatura pode ser o meu logótipo?

Quando falamos de características distintivas das marcas, a ideia de um logótipo surge naturalmente. É a expressão simbólica de uma assinatura da marca e um caminho batido para ser notado. Desde o momento em que nascemos, os nossos cérebros são melhores a captar imagens e símbolos do que na leitura de textos.

Uma ferramenta de marketing simples, eficaz e gratuita que todas as pessoas neste planeta têm é uma assinatura. Esta também pode tornar-se parte de uma assinatura de marca conceito. Assim, quando se trata de marcas pessoais, é quase natural incluir a assinatura no logótipo ou utilizá-la como logótipo.

Nesse caso, porém, a assinatura deve ser cuidadosamente concebida. Cada um dos pormenores tem de representar o seu carácter e estilo. O melhor investimento que pode fazer nesta fase do seu negócio é contactar designers de assinaturas que trabalharão a sua combinação individual de letras.

Não sabia que esses serviços existiam? Google Artlogo - e veja como é fascinante ter um logótipo com assinatura manuscrita.

Exemplos de assinaturas de marca impressionantes

Como já foi referido, as imagens impressionam-nos mais do que as palavras. Por isso, vamos explorar o mundo das assinaturas de marca e a forma como a informação é transmitida através de logótipos e slogans. Aqui, nós partilhamos alguns exemplos de assinaturas de empresas - de pequenas empresas a grandes corporações.

A assinatura da marca Metro-Goldwyn-Mayer pode mesmo ser ouvida: muitos de nós lembram-se do leão a rugir. E mesmo que o estejamos a ver pela primeira vez, não podemos deixar de reparar numa imagem tão dinâmica que irradia força e riqueza. Ao mesmo tempo, os seus atributos cinematográficos sugerem que esta não é a assinatura da marca de um jardim zoológico. 

O famoso logótipo da Disney é, na realidade, a assinatura pessoal de Walt Disney. A imagem está fortemente ligada à animação graças ao estilo utilizado nas letras. É quase como se dissesse - ei, nós fazemos trabalhos artísticos aqui. 

O Charlotte Cafe é um ótimo exemplo de como as assinaturas de marca podem beneficiar as pequenas empresas. A imagem por detrás do texto tem definitivamente um aroma a café - e um fundo verde tranquilo. A imagem até dá a entender que há um croissant acabado de fazer croissant acabado de fazer à espera do espetador. Quem é que não gostaria de ter um bom dia assim?

A assinatura da marca Ferrari fala mais alto do que as palavras: mesmo que não seja um fã do Top Gear, pode ver que a marca é originária de Itália e tem algo a ver com velocidade e com a procura do sucesso. 

A Lacoste escolheu um animal mais original para a assinatura da sua marca - um crocodilo. Esta foi uma decisão histórica, uma vez que a alcunha dos fundadores era Crocodilo. E embora a assinatura em si seja bastante simples, este pequeno réptil verde fala de poder calmo e da capacidade de tomar a vida sob o seu controlo. 

A assinatura da marca Glitter Girls Beauty fala claramente sobre o seu objetivo: a cauda da escrita é lindamente curvada em forma de lábios e, no entanto, tem linhas fortes que mostram experiência e confiança. Está bem combinada com uma imagem de fundo que dá um toque feminino ao logótipo. 

O universo Harry Potter é conhecido em todo o mundo. E a assinatura da marca promete-nos aventura, agitação, ação e fantasia, tudo ao mesmo tempo. As linhas nítidas do texto e a sua natureza tridimensional transmitem instantaneamente esse espírito.

Chiara Boutique é uma imagem descaradamente festiva que nos faz querer reservar um voo para a beira-mar. A atmosfera é apoiada por uma assinatura que sugere roupas para umas boas férias de verão - com fatos de banho, chapéus de palha e pareos.

A Gibson, uma marca de guitarras, costumava ter uma assinatura mais caligráfica. Mudou para um visual moderno após a Segunda Guerra Mundial. Demonstra simplicidade, qualidade e confiança - e nós acreditamos nisso, pois artistas famosos como John Lennon e Jimi Hendrix agarravam nessas guitarras enquanto tocavam as suas melhores canções.

Estes exemplos de assinatura de marca são apenas alguns de muitos, mas já se pode sentir a força de uma empresa aqui. 

Como posso encontrar o meu estilo de marca de assinatura?

As ferramentas de marketing que se aproximam da arte são numerosas. As assinaturas criativas são um exemplo disso. Para as aplicar corretamente, terá de definir o estilo de assinatura da sua marca pessoal. Trata-se de uma tarefa morosa mas criativa.

Siga os passos seguintes para lá chegar o mais rapidamente possível. 

1. Considerar os seus objectivos e valores - para que serve a sua marca e o que é que ela representa?

2. Qual é o o seu público-alvoComo é que o seu cliente médio se parece, como é que ele pensa e quais são os seus sonhos/temores?

3. Como é que pode ser útil para o seu público-alvo?

4. Com quem está a competir? Quem é o melhor na sua esfera?

5. Quais são as suas vantagens no nicho que escolheu? Como é que pode ser único nesse nicho?

Utilize uma folha de papel para escreva as suas ideias. Quanto mais trabalhar nisto, mais rapidamente obterá a melhor assinatura para o seu logótipo.

Tenta visualizar os pontos dessa lista que são adequados para isso. Por exemplo, ao pensar em como pode ser único, pode imaginar a sua marca no auge do seu sucesso.

• O que é que o torna especial para si?

• Porque é que é cativante? 

Comece pelo fim - e depois desdobre essa linha do tempo até ao presente para ver os passos que pode dar.

Com um conceito pronto na sua mente, será muito mais fácil encontrar uma solução de design para a sua marca.

Esperamos que, com as nossas instruções, já seja um pouco mais fácil para si encontrar o seu estilo de marca pessoal.

Feito à mão por nós, inspirado em si e na sua empresa

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O que faz a identidade de uma marca?

Identidade da marca é uma A identidade da marca é uma impressão digital da sua empresa que tem de se manter consistente, independentemente do contacto com ela - e-mails, cartas, aparições públicas, cultura empresarial ou embalagens de produtos.

É uma quintessência das suas crenças, valores, promessas e objectivos. Isto reflecte-se no tom de voz de uma marca, cores do logótipo(se houver), campanhas de marketing e estilo de escrita. A experiência do cliente que proporciona também tem de se basear nisso.

Eis os principais elementos da identidade da marca:

1. As suas promessas para o mundo. Trata-se de algo especial que faz para o seu público. Por exemplo, a Apple promete produtos únicos que ajudarão os seus utilizadores a ter uma experiência totalmente nova (Think Different).

2. Como posiciona a sua marca. Trata-se da forma como comunicará a sua promessa ao seu público-alvo para que este possa identificar a sua categoria. No caso da Apple, a empresa mostra o seu carácter inovador. São orientados para a experiência do cliente e esforçam-se constantemente por obter melhores designs. Isto demonstra os seus conhecimentos técnicos ao seu público e comunica qualidade.

3. O desempenho da sua marca. É assim que vai cumprir a sua promessa. Normalmente, isto pode ser conseguido através de um percurso do cliente. A Apple, mais uma vez, esforça-se por sublinhar a forma única como os seus artigos podem ser comprados e utilizados.

Claro que sim, uma grande parte da identidade da marca é transmitida através de soluções visuaistais como o design do sítio Web, o design do produto, o logótipo, os ícones e muito mais.

Imagem de marca vs. identidade de marca

Embora a imagem de marca e a identidade de marca possam parecerem termos intimamente relacionadosnão é esse o caso. Há uma diferença na perspetiva.

• A identidade da marca é muito semelhante à sua própria identidade. Define-se e trabalha-se na sua concretização - cria-se um logótipo e uma mensagem e pensa-se no seu conteúdo. É o núcleo em que se baseiam todas as actividades de marketing.

• A imagem de marca está ligada ao mundo exterior: a forma como as pessoas vêem a sua marca, as suas associações e a experiência do cliente.

Devemos recordar-lhe que o que as pessoas pensam de nós raramente corresponde à forma como nos definimos a nós próprios?

O mesmo se aplica a uma marca: é importante recolher o feedback do público para compreender a imagem que se tem aos olhos do público.

Isto porque o que considera considera um anúncio brilhante pode causar incómodo. Pense no o anúncio da Dove em 2017 que se centrava na positividade do corpo e foi considerado racista pelo público.

Além disso, numa era digital, as empresas recebem críticas que podem não ser elogiosas, ou podem mesmo tornar-se algo de que as pessoas se riem. Muitas vezes, se um design de logótipo for alvo de chacota, pode facilmente falhar!

O que é um exemplo de imagem de marca?

Como já vimos, a imagem de marca é como as pessoas vêem um produto. E embora a empresa tenha menos controlo sobre ela, ainda pode afetar as opiniões através de várias ferramentas, como o marketing, o design e a experiência do utilizador.

Vejamos os nomes que conhecemos para perceber como funciona a imagem de marca:

• Coca-Cola é um produto que é frequentemente visto em listas de marcas de assinatura. A Coca-Cola convenceu-nos de que nos traz vibrações de felicidade, alegria e positividade, quer estejamos num grupo, com alguém especial ou sozinhos.

• Lacoste tem uma assinatura de marca famosa que promete elegância e comodidade ao mesmo tempo. É famosa pelo seu pequeno crocodilo verde. A criatura representa poder e luxo (a pele de crocodilo é extremamente cara). Ao mesmo tempo, o crocodilo era a alcunha do fundador da marca. Nessa altura, René Lacoste era um jogador de ténis.

• Rolex tem uma imagem de luxo, de estatuto social elevado e de riqueza. De certa forma, este acessório permite-lhe representar-se de uma forma elegante e com estilo.

• A Disney tem uma forte associação com a felicidade, a magia e a diversão. Walt Disney foi um comerciante inteligente quando se lançou na criação de um parque de diversões dedicado à sua empresa. Desta forma, as pessoas podiam ligar-se às aventuras não só através de desenhos animados, mas também através de experiências da vida real.

• Zara tem a imagem de uma loja acessível onde qualquer pessoa pode encontrar os artigos mais na moda, mesmo que outras lojas ainda não os tenham. Está também associada à beleza e à funcionalidade.

O que é uma história de uma marca história de uma marca?

Normalmente, tem muito a dizer sobre a sua marca e não quer apresentar a informação em pontos. A assinatura de marca de uma marca será a solução ideal para si.

Como é que funciona? Uma história de assinatura de uma marca é semelhante a um estudo de caso e a um storytelling no marketing de conteúdos, com a diferença de que conta uma espécie de lenda sobre a empresa.

Tem todos os elementos-chave de uma boa história:

• É cativante; 

• Tem um ponto de culminação; 

• Tem um herói principal; 

• É autêntico;

• É estratégico.

É frequente vermos anúncios com informação de fundo sobre uma empresa: A Lindt falou sobre os seus chocolatiers, a KFC - sobre o Coronel Sanders, e a Nike sobre Michael Jordan. Quando incluída em anúncios de vídeo, uma empresa tem apenas 30 segundos para contar a sua história. Mesmo assim, bastam algumas linhas e algumas imagens para simpatizar.

E aqui está o ingrediente crucial: todas as histórias têm de ter um impacto emocional e transmitir os valores da marca ao público para serem bem sucedidas.

Também se aperceberá de que essas histórias têm um impacto positivo na cultura da empresa, tornando mais fácil para os funcionários se relacionarem com a lenda que ouvem.

Imagine ter uma história completa com um logótipo perfeito, e uma marca que parece viva, profunda e digna de ser mantida.

Todas as formas de utilizar a assinatura da sua marca para impulsionar o seu marketing

Com uma assinatura de marca sendo indispensável para o triunfo do marketing, vamos ver como a podemos usar. E vai ficar impressionado com o quanto pode fazer com apenas um desenho de assinatura manuscrita:

• Marca de assinatura de correio eletrónico: torne os seus e-mails memoráveis num segundo! Basta adicionar uma assinatura de correio eletrónico que seja coerente com a sua marcacriará uma imagem profissional para a sua empresa. Já agora - já conhece o nosso gerador gratuito de assinaturas de correio eletrónico?

• Marca de água digital: uma forma elegante de marcar o seu trabalho para o proteger de ser copiado. Com uma assinatura estética e um fundo a condizer, tornar-se-á um cartão de visita digital apelativo que não se perderá nos feeds das redes sociais. Claro que também temos uma aplicação geradora de marcas de água gratuita para si.

• Introdução ao vídeo: adicionar uma assinatura de marca ao seu conteúdo de vídeo para o associar à sua persona. Como sabemos, uma combinação de imagens e sons funciona muito bem.

• Cartão de visita: uma das formas de expandir a assinatura da sua marca é utilizar cartões de visita personalizados. Certifique-se de que o papel é suficientemente espesso, para que o cartão seja durável no bolso de alguém.

• Etiquetas com marca com um logótipo e uma assinatura são algumas das melhores ideias para as pequenas empresas. Acrescente um número de telefone ou um endereço de correio eletrónico para que o cliente possa entrar em contacto consigo mesmo que o artigo com uma etiqueta de marca esteja presente. Também funciona muito bem se for um aspirante a designer de moda e precisar de uma assinatura de marca de moda para criar a imagem de um maestro.

• O papel de carta da empresa com a sua marca será suficientemente atrativo para ser distribuído a parceiros e potenciais clientes. Uma simples caneta com o seu logótipo pode servir de estímulo para lhe telefonar! Além disso, para os empregados, criará um sentimento de pertença.

• Embalagem personalizada com a sua assinatura da marca - marketing com estilo. De facto, muitas marcas conhecidas fazem-no. A Channel tem sacos de papel com a sua marca e não pode faltar uma mala Louis Vuitton, uma vez que está coberta com o logótipo da empresa.

• Bordados com logótipo de assinatura - O bordado de camisolas faz do cliente uma publicidade ambulante da sua empresa. Neste caso, podemos pensar na Lacoste, que tem um sinal de crocodilo nas suas camisolas pólo. Além disso, a Puma, a Nike e a Tommy Hilfiger estão a usar este truque sem vergonha. Então, de que está à espera?

• Sinais para a sua empresa - em qualquer formato que desejar. Utilize a assinatura da marca para proclamar a sua presença e impressionar. Quanto mais poder der à sua assinatura da marcamais você e os outros acreditarão no seu sucesso. A analogia mais óbvia que podemos pensar é um brasão ou uma bandeira. Acreditamos nisso e associamos a imagem de perto ao país e às suas características.

• A assinatura impressa em 3D é uma das formas mais fáceis de criar uma placa de sinalização com o nome da sua marca. Os sinais para a sua empresa podem ser feitos como impressões 3D. Também pode alterar o tamanho e utilizá-lo como um pendente ou um marcador de livros.

• Ferro de marcar para madeira - oh, esta é a cereja no topo do bolo desta lista! Imagine o cheiro da madeira natural e uma assinatura perfeitamente desenhada nela, feita com um ferro aquecido. Isto vai dar-lhe um ambiente caseiro e um toque ecológico. Não vai conseguir olhar apenas para ela - vai querer tocar-lhe.

E quais são as suas preferidas entre todas as possibilidades de utilizar o seu logótipo de assinatura de marca para uma abordagem de marketing altamente personalizada?

Como posso criar uma assinatura de marca?

Para criar uma assinatura de marcaterá deecessitar de tudo o que discutimos acima: os valores e as promessas de uma marca, a sua identidade e a sua imagem.

Quando tiver um conceito pronto, pode recorrer a um desenhador de assinaturas online. Isto é bastante eficaz, mas se não quiser comprometer o estilo - o seu caminho vai dar aos designers de assinaturas.

Este serviço permitir-lhe-á evitar erros e falhas da marca. Poderá poupar tempo enquanto os profissionais estão ocupados a a criar a sua assinatura. Como o ponto principal de uma assinatura de marca é tornar o seu produto distintivo e único, também deve ser única. Assim, para evitar assinaturas duplicadas, certifique-se de que encontra uma agência de renome e efectua a encomenda nessa agência.

Além disso, não se esqueça de verificar o seu trabalho. Por exemplo, a Artlogo tem um portefólio impressionante com assinaturas próximas da arte gráfica. Além disso, faz todo o tipo de branding que mencionámos anteriormente - até impressão 3D.

Parece intrigante como é que apenas algumas letras podem ser suficientes para compreender uma marca. Experimente você mesmo esta magia e encomende a sua assinatura de marca!

Conclusão: A importância da marca de assinatura

Uma assinatura de marca é um conceito que pode ser aplicado a muitos níveis de uma marca. É aquele "algo" especial, como os óculos de sol de Karl Lagerfeld, o cabelo loiro de Marilyn Monroe ou os bigodes de Salvador Dali. É um pequeno pormenor que imprime a sua imagem no coração das pessoas para sempre.

E também tem um sinal de distinção - uma assinatura que o pode tornar especial. Confie este trabalho aos profissionais da Artlogo e aprecie o efeito desta ferramenta.