Independentemente de já ter uma empresa ou de estar a planear começar uma, se está aqui, é provável que esteja a enfrentar uma tarefa muito delicada de dar nome a uma empresa ou a um produto.
Antes de começarmos, vamos esclarecer uma coisa. O nome da empresa e o nome da marca não têm de ser os mesmos. Muitas vezes, as empresas tendem a ter mais do que uma marca sob a mesma propriedade. Por exemplo, o BMW Group detém a propriedade das marcas BMW, MINI, Rolls-Royce e BMW Motorrad, da mesma forma que a The Coca Cola Company produz não só a Coca Cola, mas também a Fanta, Sprite, Dasani Water, Powerade e várias outras coisas, embora cada uma destas marcas possa, de facto, ser uma empresa por si só.
As dúvidas que todos os empresários enfrentam quando iniciam um negócio são muito comuns. Embora pareça simples, a escolha de um nome para a sua marca não é uma coisa pequena e pode afetar muito o futuro da própria empresa.
O primeiro passo para criar uma marca é um bom nome para a empresa. Deve ser fácil de lembrar, pronunciar e compreender. O nome da sua marca deve evocar uma associação clara.
Para começar, faça algumas perguntas a si próprio:
O seu nome é fácil de recordar?
É difícil de pronunciar?
O nome faz sentido para o que vai oferecer?
Está a enviar a mensagem que eu quero que envie?
Estou a limitar a minha empresa ao escolher este nome?
Como é que soa quando o diz em voz alta?
O nome tem algum significado oculto?
Tem o mesmo significado quando traduzido para outra língua?
A boa escolha de um nome de marca é, de facto, o que "prepara o palco" para o branding. Basta pensar em algumas das maiores marcas do mundo: Meta, Apple, Disney, Starbucks, Google, Twitter, Nike, Coca Cola, Ferrari, Tesla e outras. Não precisa de mais informações para compreender quem está a fazer o quê. Sem qualquer explicação, está familiarizado com todas estas empresas. Sabe quem são, o que fazem, o que significam para si e que sentimentos evocam.
Com o tempo, o nome começa a incorporar o significado, os valores, a confiança e o verdadeiro sentimento de uma marca. A designação da marca é uma parte muito importante do processo, porque precisa de comunicar todos estes significados aos consumidores. Por isso, não o tome de ânimo leve. É uma decisão que determinará o futuro da sua empresa, produto ou serviço.
Dicas rápidas para escolher um nome de marca
1. Na realidade digital em que vivemos, a primeira coisa a fazer é verificar os domínios do sítio Web, porque se já estiverem ocupados, talvez seja melhor reconsiderar a sua escolha. Pode verificar a disponibilidade do seu domínio e reservá-lo aqui.
2. Pesquise na Internet, porque mesmo que ninguém tenha o mesmo nome, verifique o que obtém quando escreve o nome de uma empresa ou parte de um nome num motor de busca. Isto não significa necessariamente que não o deva utilizar, mas é uma boa informação a saber antes de tomar uma decisão.
3. Comunicar com os outros. Crie uma lista de nomes e analise-a com alguém cuja opinião valorize. Deixe que essa pessoa lhe diga o que pensa e as associações que faz ao ouvir esses nomes.
4. Seja criativo! Pense no tipo de reacções que quer ver nas pessoas quando ouvem ou lêem o nome da sua marca. Escreva as conotações numa folha de papel e classifique-as.
5. Evite nomes baseados em nomes próprios. São difíceis de memorizar e é quase impossível criar uma marca a partir deles. Evite também nomes comuns que descrevam o seu produto ou serviço, como uma empresa de consultoria ou uma agência imobiliária.
6. Também não utilize nomes geográficos. Para além de serem difíceis de memorizar, dificultam muito a deslocalização ou a expansão. Há excepções quando se pretende criar um negócio local, como um bar local.
7. Faça uma lista de palavras-chave, navegue na Internet e escreva todos os nomes de que gosta. Depois, escolha os seus favoritos e estude o processo de atribuição de nomes às suas marcas. Ao considerar outros, registe todos os novos nomes e palavras-chave que lhe vierem à cabeça durante o processo. A melhor maneira de criar um conjunto destas palavras é simplesmente pensar no que torna a sua empresa única.
Enquanto está a pensar em potenciais nomes, pense no que quer que o nome diga sobre a sua marca. O seu nome deve realçar todos os elementos-chave da sua marca. Existem 4 tipos de nomes de marca que deve considerar:
1. Nomes descritivos
Representam o trabalho que a empresa faz ou o que se consegue com a utilização dos produtos ou serviços da marca. O nome descritivo da marca é o tipo de nome mais antigo e há uma razão para isso. Está provado que são os mais eficientes. Transmitem-lhe imediatamente a mensagem principal da marca. Tomemos como exemplo Whole Foods, é imediatamente claro para nós o tipo de empresa que estamos a ver. Nomes descritivos podem ser úteis para posicionar uma marca muito claramente, e são perfeitos para marcas iniciantes onde os clientes precisam ser apresentados ao que exatamente a marca está oferecendo.
2. Nomes de acrónimos
Os acrónimos são, de facto, abreviaturas de nomes descritivos. Por exemplo, BMW. Se alguma vez se perguntou o que significa o nome do carro de luxo alemão, é Bayerische Motoren Werke em alemão, que se traduz em Bavarian Motor Works. Os acrónimos soam poderosos, são fáceis de lembrar, fáceis de pronunciar e são mais fáceis de marcar. No entanto, os acrónimos não têm alma. À primeira vista, não têm um significado real e estão mais abertos à interpretação.
3. Nomes fictícios
Algumas das marcas mais famosas do mundo, como o Google, o Twitter, a Kodak, etc., têm nomes fictícios que foram criados apenas para dar nome a uma marca. Este tipo de nome de marca tem uma grande vantagem, que é o facto de não haver restrições. Podem ser qualquer coisa que se queira, mas há um senão. Nem todos os nomes fictícios são bons para todas as marcas. Os melhores nomes fictícios são aqueles que são ressonantes e dão uma certa impressão.
4. Nomes de sentimentos / experiências (nomes evocativos)
Este tipo de nome é mais difícil de desenvolver porque se baseia na experiência que o consumidor tem depois de utilizar um produto ou serviço de marca. Os nomes de sentimento são uma escolha de algumas das marcas mais populares, como Apple ou Amazon. Este tipo de nome de marca é suposto evocar determinados sentimentos sempre que se reconhece a marca ou se utilizam os seus produtos ou serviços.
São muito difíceis de dominar porque, por vezes, é difícil associar um nome de marca a uma determinada experiência ou a um valor específico que se pretende que os clientes comparem com a sua marca. Para criar este tipo de nome, é necessária muita experiência e tempo.
Para inspirar as suas próprias ideias, preparámos a lista dos 5 principais processos de atribuição de nomes a marcas em todo o mundo.
1. Coca Cola
John Pemberton, fundador da infame fórmula da bebida, pediu conselhos a Frank Mason Robinson, seu sócio e contabilista, sobre o nome do seu novo produto. Robinson, que sugeriu o nome Coca-Cola, acreditava que este deveria representar a fórmula exótica do xarope da bebida - Coca, que era derivada das folhas de Coca e Cola das nozes de cola.
2. Sony
O nome Sony foi retirado de uma palavra latina Sonus, que é a raiz de palavras como Sonic e Sound. O nome é facilmente pronunciado em todas as línguas, é reconhecível e representa exatamente o que a empresa estava a oferecer.
3. Nike
O nome da maior marca de vestuário desportivo remonta aos tempos da mitologia grega. Nessas histórias, a Nike é representada como a Deusa Alada da Vitória. Uma óptima escolha para uma marca que lida principalmente com atletas, não é?
4. Amazónia
A primeira ideia de Jeff Bezos quando fundou a Amazon foi começar o nome da empresa com a letra "A", de modo a aparecer no topo das pesquisas e das listas de contactos. Chamou à empresa Amazon porque representava o maior rio do mundo e foi guiado pelo facto de a sua Amazon vir a ser a maior empresa do mundo.
5. Maçã
De acordo com a sua biografia, Steve Jobs deu o nome Apple à empresa quando estava a fazer uma das suas dietas de frutas. Depois de visitar uma quinta de maçãs, Jobs pensou para si próprio que "o nome soava a 'divertido, espirituoso e não intimidante'.
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